Bloum

Bloum is een papieren bloem: met de hand gevouwen, zonder mal of machine, uit papier dat al iets anders is geweest. Een snijbloem is binnen de week uitgebloeid en deze blijft staan. De site vertelt dat op één pagina, in de eigen stem van de maker. De opdracht kwam van OK Creative Agency, het Haarlemse bureau achter het project.

Een lijst met redenen

Wie bloemen koopt, koopt ze omdat er iets gezegd moet worden. Bloum begint aan die kant. Elke bloem verlaat het atelier in een kaart met de eigen woorden van de gever, en voor wie de woorden niet vindt houdt de pagina een lange lijst bij met redenen om iemand een bloem te geven. Omdat je altijd eerlijk tegen me bent. Omdat je leuk kijkt als je kauwt. Omdat je kat nu echt niet meer terugkomt.

De redenen staan uitgestald als de kaarten zelf, elk op zijn eigen kleur met een kleine gedrukte bloem in de hoek, foto's van de echte bloemen ertussen. De humor in de lijst doet meer voor het merk dan welke beschrijving van papier ook.

Een groen geïllustreerd veld met rechts een grote rode bloem van geknipt papier, redenen gedrukt op schuine donkergroene kaarten die door het midden zweven, en een bij die op een bloemblad landt — Het scrollen door de tweede helft van de pagina. De redenen drijven voorbij op hun schuine kaarten, een bij dwaalt over het veld, en de scène voert de lezer omlaag naar de winkels die de bloemen verkopen.

Een bloem groeit terwijl je scrollt

Voorbij de foto's wordt de pagina groen. Twee hoge vazen staan tegen het veld, getekend in dezelfde platte taal van geknipt papier als de gedrukte kaarten, en bij het scrollen klimt uit elke vaas een steel omhoog, zet bladeren uit en opent zich tot een bloem. Terwijl hij groeit, trekken de redenen één voor één door de buiken van de vazen.

Het grootste deel van het werk ging zitten in hoe de pagina beweegt. Het scrollen is verzacht, zodat de scène glijdt in plaats van springt. De grote bloemen neigen naar de muis en zwaaien terug wanneer die weggaat. Een bij en een vlinder trekken over het veld langs hun eigen banen, onverschillig voor de lezer. Niets op de pagina staat volledig stil, en niets beweegt snel genoeg om aandacht te vragen.

De woorden Zeg het boven een geïllustreerde scène van twee donkergroene vazen op een groen veld, waarvan er één een rode bloem op een zwarte steel draagt, met een reden in witte letters in de dichtstbijzijnde vaas — De Zeg het-scène op twee punten in het scrollen. De stelen klimmen naarmate de lezer daalt, en de redenen wisselen in de vazen.

Dezelfde twee geïllustreerde vazen verderop in het scrollen, nu allebei met volgroeide bloemen, elke vaas met een andere reden in witte letters — De Zeg het-scène op twee punten in het scrollen. De stelen klimmen naarmate de lezer daalt, en de redenen wisselen in de vazen.

Werken vanuit een stijlboek

OK Creative gaf me een stijlboek: de bloemillustraties, een kleurenschema, typografie, een stem. De pagina zelf moest nog ontworpen worden. De opmaak, de beweging en de animatie zijn van mij, en ik paste de kleuren en de letters toe zodat de delen van de long read in één oogopslag te onderscheiden zijn. De details werden met de art director over opeenvolgende rondes vastgelegd.

Ik deed het werk op het kantoor van het bureau in Haarlem, een voormalige ziekenhuiskapel. Feedback kwam in halve zinnen, “Ik weet niet zo goed wat het product is”, of “de kleuren zitten er net een beetje naast”, en omdat we in dezelfde ruimte zaten kon ik meestal zien wat er bedoeld werd voordat de woorden ervoor gevonden waren.

Het gewelfde bakstenen plafond van een voormalige ziekenhuiskapel, een glas-in-loodraam boven bureaus en monitoren, en op de voorgrond een espressomachine met glazen erop gestapeld

Eén pagina, onderhouden door de maker

De site draait op Craft CMS. De redenen, de verkooppunten, de foto's en elke regel tekst zijn velden, zodat de lijst kan groeien zodra zich een nieuwe reden aandient en een nieuwe winkel kan worden toegevoegd op de dag dat die de bloemen gaat verkopen. Een merk dat zo klein is zou nooit een ontwikkelaar om toestemming hoeven vragen voordat het van gedachten kan veranderen.

De kop Schenk liefde boven twee foto's van Bloum-wenskaarten, één kaart opengeslagen op een gele ondergrond met een handgeschreven boodschap naast een gedrukte bloem, en een hand die kaarten in verschillende kleuren uitwaaiert tegen groen — Het winkelgedeelte. De kaart opent met de woorden van de gever op de linkerpagina en de bloem op de rechter.

Het Bloum-woordmerk over de volle breedte van de pagina in zware zwarte letters op crème, met Pour Toujours eronder gezet — De pagina sluit af over de volle breedte: Bloum, Pour Toujours.