Bloum

Bloum est une fleur en papier : pliée à la main, sans moule ni machine, dans du papier qui a déjà été autre chose. Une fleur coupée est fanée en une semaine et celle-ci tient. Le site le dit en une seule page, dans la voix même de la créatrice. La commande vient de OK Creative Agency, l'agence de Haarlem à l'origine du projet.

Une liste de raisons

Celui qui achète des fleurs les achète parce qu'il y a quelque chose à dire. Bloum part de ce bout-là. Chaque fleur quitte l'atelier dans une carte portant les mots du donneur, et pour ceux qui ne les trouvent pas la page tient une longue liste de raisons d'offrir une fleur à quelqu'un. Omdat je altijd eerlijk tegen me bent, parce que tu es toujours honnête avec moi. Omdat je leuk kijkt als je kauwt, pour la tête que tu fais en mâchant. Omdat je kat nu echt niet meer terugkomt, parce que le chat ne reviendra vraiment plus.

Les raisons sont disposées comme les cartes elles-mêmes, chacune sur sa propre couleur avec une petite fleur imprimée dans le coin, des photographies des vraies fleurs posées parmi elles. L'humour de la liste fait davantage pour la marque que n'importe quelle description du papier.

Un champ vert illustré avec, à droite, une grande fleur rouge en papier découpé, des raisons imprimées sur des cartes vert foncé inclinées qui dérivent au milieu, et une abeille qui se pose sur un pétale — Le défilement de la seconde moitié de la page. Les raisons passent sur leurs cartes inclinées, une abeille erre à travers le champ, et la scène conduit le lecteur jusqu'aux boutiques qui vendent les fleurs.

Une fleur pousse à mesure que l'on défile

Passé les photographies, la page devient verte. Deux grands vases se dressent contre le champ, dessinés dans le même langage plat de papier découpé que les cartes imprimées, et le défilement fait grimper une tige hors de chacun, sortir des feuilles et s'ouvrir en une fleur. Pendant qu'elle pousse, les raisons passent une à une par le ventre des vases.

L'essentiel du travail est passé dans la manière dont la page bouge. Le défilement est adouci, de sorte que la scène glisse au lieu de sauter. Les grandes fleurs se penchent vers la souris et reviennent quand elle s'éloigne. Une abeille et un papillon traversent le champ selon leurs propres trajets, indifférents au lecteur. Rien sur la page ne reste tout à fait immobile, et rien ne bouge assez vite pour réclamer l'attention.

Les mots Zeg het au-dessus d'une scène illustrée de deux vases vert foncé sur un champ vert, l'un portant une fleur rouge sur une tige noire, avec une raison imprimée en blanc dans le vase le plus proche — La scène Zeg het à deux moments du défilement. Les tiges grimpent à mesure que le lecteur descend, et les raisons changent dans les vases.

Les deux mêmes vases illustrés plus bas dans le défilement, tous deux portant à présent des fleurs écloses, chaque vase portant une raison différente en blanc — La scène Zeg het à deux moments du défilement. Les tiges grimpent à mesure que le lecteur descend, et les raisons changent dans les vases.

Travailler à partir d'un cahier de style

OK Creative m'a remis un cahier de style : les illustrations de fleurs, une gamme de couleurs, la typographie, une voix. La page elle-même restait à concevoir. La mise en page, le mouvement et l'animation sont de moi, et j'ai appliqué les couleurs et les caractères pour que les sections de ce long format se distinguent d'un coup d'œil. Les détails ont été réglés avec le directeur artistique au fil de plusieurs séries d'échanges.

J'ai fait le travail au bureau de l'agence à Haarlem, une ancienne chapelle d'hôpital. Les retours venaient par demi-phrases, « Je ne sais pas trop ce qu'est le produit », ou « les couleurs sont juste un peu à côté », et comme nous étions dans la même pièce je pouvais d'ordinaire voir ce qui était visé avant que les mots aient été trouvés.

Le plafond voûté en briques d'une ancienne chapelle d'hôpital, un vitrail au-dessus des bureaux et des écrans, et au premier plan une machine à espresso surmontée de verres empilés

Une page, entretenue par sa créatrice

Le site tourne sous Craft CMS. Les raisons, les points de vente, les photographies et chaque ligne de texte sont des champs, si bien que la liste peut s'allonger dès qu'une nouvelle raison se présente et qu'une nouvelle boutique peut être ajoutée le jour où elle commence à vendre les fleurs. Une marque aussi petite ne devrait jamais avoir à demander à un développeur avant de pouvoir changer d'avis.

Le titre Schenk liefde au-dessus de deux photographies de cartes de vœux Bloum, une carte ouverte sur fond jaune montrant un message manuscrit à côté d'une fleur imprimée, et une main qui déploie en éventail des cartes de plusieurs couleurs sur du vert — La section boutique. La carte s'ouvre sur les mots du donneur à la page de gauche et la fleur à droite.

Le logotype Bloum tracé sur toute la largeur de la page en lourdes lettres noires sur crème, avec Pour Toujours placé en dessous — La page se referme sur toute la largeur : Bloum, Pour Toujours.